ทุกปีที่จัดงาน Creative Talk Conference สิ่งหนึ่ง (และโดยมากจะเป็นสิ่งแรก ๆ) ที่จะต้องทำคือการสร้าง “Key Visual”
Key Visual หรือภาพหลัก หรือกราฟฟิกที่ใช้นั้น มีความสำคัญดังนี้
- สร้างเอกลักษณ์ คาแรกเตอร์ให้กับงาน หรือ แคมเปญนั้น ๆ
- สร้างความหมาย และทิศทางในการสื่อสารให้กับทีมงานและพาร์ทเนอร์
- กำหนดภาพหลักเพื่อให้ทีมงานหรือพาร์ทเนอร์นำไปใช้ต่อได้
- สร้างภาพจำให้กับคนที่พบเห็น
ในปีที่ผ่าน ๆ มา ภาพ Key Visual ของเราจะเปลี่ยนไปเรื่อย danabol ds ๆ ปี 2020 เป็นภาพการเคลื่อนที่ของดวงดาวที่หมายถึง “เวลา” และการเปลี่ยนผ่าน
![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/CTC2020-1024x577.jpg)
ในปีนี้ CTC2021 ภาพ Key Visual เป็นภาพลายเส้นหลากสี ที่มีเส้นทางเฉียงไปบรรจบที่จุดตรงกลางจุดเดียวกัน
![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/CTC2021-1024x536.png)
โดยความหมายที่วางไว้คือ “การดีดกลับ”
ความจริงความหมายแรกที่วางไว้คือคำว่า “Elastic” เพราะเห็นคำนี้จากชื่อเพลง “Elastic Afterwords” โดย Kenichiro Nishihara แต่เนื่องจากหลังจากที่ Key Visual นี้ออกมาได้ไม่นาน ก็มีหนังสือชื่อ “Elastic” หรือ วิชายืดหยุ่น ออกมา ซึ่งทำให้ผมเองต้องถอดชื่อ blood pressure concept นี้ออก เพราะเกรงว่าคำนี้จะเป็นที่นิยมและจะมีคนคิดว่าเราทำตามไอเดียจากหนังสือ ซึ่งอาจจะทำให้ความหมายผิดเพี้ยนไป จึงตัดสินใจปรับเป็นชื่อไทยง่าย ๆ ว่า “ดีดกลับ” ดีกว่า
และทำไมต้อง ดีดกลับ?
ไอเดียมีที่มาจากปัญหาธุรกิจ และไวรัส Covid-19 ที่ส่งผลกระทบให้กับพวกเราทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของกิจการ นักธุรกิจ พนักงานประจำ
หรือแม้แต่นักศึกษา ซึ่งนั่นทำให้ธุรกิจของหลายคนเหมือนถูกดึงให้ถอยหลังเราจึงอยากจะสื่อสารว่า
แม้คุณจะถูกดึงให้ถอยหลัง แต่คุณก็ไม่ควรจะอยู่เฉย ตรงกันข้าม พวกเราควรทำตัวเหมือนหนังยาง ที่เมื่อถูกดึงถอยหลังแล้ว จะเพิ่มแรงดีดกลับ ให้พุ่งไปข้างหน้าได้แรงขึ้น เร็วขึ้น!
และนั่นคือความหมายของภาพลายเส้น ซึ่งเหมือนกับเป็นเส้นยางที่ถูกดึงถอยหลัง และพร้อมจะดีดกลับได้ทุกเมื่อ!
ขณะที่คิด concept ไอเดียนี้ ผมก็นึกไปถึงการแข่งขันมวยปล้ำ ที่นักมวยปล้ำ ถ้าจะเพิ่มแรงในการ attack สิ่งหนึ่งที่พวกเขาทำคือการ “เด้งเชือก” เมื่อพวกเขาวิ่งเข้าหาเชือก เชือกจะทำตัวเหมือนสปริงที่จะดีดพวกเขากลับไปหาคู่แข่งได้อย่างรวดเร็วมากยิ่งขึ้นและแรงมากขึ้นกว่าเดิมหลายเท่าตัว
![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/CTC2021-meaning-1024x575.png)
ซึ่งนั่นคือหัวใจของไอเดียนี้
ผมปรึกษาเรื่องนี้ และเล่าให้กับทีมงานฟัง ปรากฎว่าทีม organizer ของเรา พี่โอม จาก K2 Exhibit ก็เกิดความสนใจและนำไปศึกษาต่อ พี่โอม บอกว่า เอาเข้าจริง ๆ ไม่ใช่แค่เฉพาะมวยปล้ำเท่านั้นที่ใช้ “เชือก” เป็นตัวช่วยในการแข่งขัน แต่กีฬามวยก็เช่นกัน นักกีฬามวยหลายคนใช้เชือกเพื่อโน้มตัว เมื่อต้องการหลบหมัดของคู่แข่ง และใช้เชือกเพื่อดีดตัวกลับเข้าสู่การแข่งขันเช่นกัน
![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/boxing-1024x620.png)
เรานำไอเดียที่ได้ไป develop ออกมาให้เห็นเป็นภาพ Key Visual เพื่อสื่อสารให้ทุกคนเข้าใจและนำไปพัฒนาต่อได้ และด้านล่างนี้คือขั้นตอน เบื้องหลังการทำ Key Visual “Elastic” หรือการ “ดีดกลับ” ของงาน CTC2021 หรือ Creative Talk Conference 2021 ครับ
ขั้นตอนแรกคือการร่างภาพไอเดียที่คิดไว้ออกมาเป็นลายเส้น
![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/CTC2020wireframe-1024x687.png)
จากนั้นจึงเลือกสี โดยสีที่ใช้จะเน้นเป็นสีที่มีคาแรคเตอร์ความเป็น Creative Talk
นั่นคือสีสดใส สีที่มีความ active ตื่นเต้น![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/CTC2020AiColor-1024x687.png)
เมื่อได้สีแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการนำเข้าไปปรับแต่งสีอีกรอบใน Photoshop เพื่อสร้างงาน Key Visual ให้มีมิติมากยิ่งขึ้น
![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/CTC2020photoshop-1024x404.png)
ทั้งนี้ Background ด้านหลังจะถูกทิ้งไว้เพื่อสามารถปรับสีด้านหลังได้ และจะนำมาซึ่ง mood & tone ที่แตกต่าง
![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/CTC2020photoshopNoBKG-1024x413.png)
อย่างไรก็ตาม เห็นเป็นภาพใหญ่ ๆ แบบนี้ แต่ถึงเวลาใช้จริง เราจะ crop ลงให้เหลือเฉพาะจุดที่กำหนดไว้เท่านั้น
![](https://www.gengsittipong.com/wp-content/uploads/2020/11/CTC2020photoshopCrop-1024x411.png)
และทั้งหมดนี้คือที่มาที่ไป เบื้องหลังงาน Key Visual ของงาน CTC2021 หรือ Creative Talk Conference 2021 – The Future belongs to your Creativity
แล้วพบกันวันที่ 24 มกราคม 2021 นะครับ